B2C品牌行銷策略與品牌活動企劃實務講座班
品牌策略-選擇最有利的品牌市場位置
vip.asia-learning.com/cicr/article/detail/277219000
◆在琳瑯滿目的商品中，消費者如何選購商品?建立公司的自我品牌形象，可協助消費者選購商品時，第一直覺就能想到自家商品；利用品牌行銷找出與顧客最近的點，進而創造高效益。
課程日期：8/22+8/29(三) 9:30-16:30 共計12小時
一 、他們為何成功在品牌？為何失敗在品牌？
(一)成功品牌案例-解析背後的成功策略
(二)失敗品牌案例-解析背後的失敗因素
二、如何操作品牌策略？(1)-品牌定位(Brand Positioning)
(一)目標消費者需求調查(隱性與顯性需求)
(二)產品功能層次與心理層次V.S消費者需求
(三)品牌重定位的因素與時機
三、如何操作品牌策略？(2)-品牌發展決策(Brand Decision)
(一)四種品牌發展決策模式
(二)品牌延伸(Brand Extension)的三個象限
四、如何操作品牌策略？(3)-品牌設計(Brand Design)
(一)品牌設計三要素-「MI」、「SI」、「VI」
(二)「MI」品牌概念如何定？
(三)「S I」品牌空間如何設計？
(四)「VI」與包裝設計為何與品牌識別與品牌記憶有關聯？
五、如何行銷品牌？(1)-教您做成功的品牌廣告
(一)怎麼做成功的系列式品牌廣告？
(二)成功的品牌廣告文案(Copyright)怎麼寫？
1.「FAB」文案寫作法
2.「情境關聯」文案寫作法
(三)廣告視覺與「裂斷性」心理學
(四)品牌廣告詞的發想技巧
1.Slogan的句型與句法
2.成功廣告詞的賞析與結構分析
(五)成功的廣告背後的品牌策略-解析10篇廣告
六、如何行銷品牌？(2)-品牌活動的發想
(一)線上品牌活動企劃如何發想？
(二)通路品牌推廣活動如何發想？
(三)活動創意發想法-SFTAR與UGC
(四)他們怎麼成功打品牌？-國內外成功活動個案解析
七、如何行銷品牌？(3)-品牌活動企劃案怎麼寫？
(一)活動企劃書(線上與線下)的完整格式
(二)活動效果評估
(三)活動辦法設計
(四)活動分工表(PDCA表)
(五)活動預算怎麼估？
◆授予證明：講座期滿，缺席未超過1/3者，由本院頒給「B2C品牌行銷策略與品牌活動企劃實務講座班」結業證明。
