【主題一】公關宣傳與媒體運作

公關行銷趨勢

數字化環境對記者工作習慣與公關媒體關係的影響

一、公關宣傳：

　1.客戶在想什麼？

　2.組織與社會公眾的溝通

　3.公眾資源的整合與運用

　4.傳播策略主軸：策略思考與策略規劃

　5.計劃性的宣傳策略

　6.建立可信度與增加能見度

　7.真誠、溝通、負責、道德，有所為，有所不為

　8.公關管理、公關V.S.行銷、公關V.S.廣告

二、媒體運作：

　1.掌握媒體屬性與特色

　2.了解記者工作行為與對新聞的喜好

　3.掌握最適當的時機將企業正面的形象與訊息傳遞給媒體

　4.媒體公關的經營需要新聞議題的企劃與公關活動累積

　5.想盡辦法妥善規劃得到正面的曝光

　6.第一次的挑戰與嘗試

　7.議題性與故事性

　8.跨領域的特色

【主題二】媒體溝通與媒體應對 

一、媒體關係：

　1.媒體應對訓練       

　2.新聞發稿

　3.專訪安排　            

　4.媒體下午茶會

　5.媒體餐會    　        

　6.媒體參訪團

　7.記者會、座談會     

　8.媒體新聞監看

二、媒體溝通：

　1.記者的工作、壓力、樣貌   

　2.不同形式的媒體溝通

　3.與媒體溝通的步驟與方式   

　4.做個有準備的受訪者

　5.與媒體合作的流程         

　6.接受媒體應對技巧

　7.接受報紙媒體專訪         

　8.接受雜誌媒體專訪

　9.接受廣播節目專訪        

　10.接受電視節目專訪

　11.記者會的發言技巧       

　12.危機預防

授予證明：講座期滿，缺席未達1/3者，頒給「公關媒體宣傳暨溝通應對實務班」結業證明。