工研院&元智大學EMBA『品牌經營與管理』學分班
以有效的方法來為品牌的願景、價值、個性和主張做一套策略性的品牌行銷規劃...
全球各國企業正如火如荼地展開，善用各種策略點亮自己的品牌，同時也帶動台灣對產品與品牌的重視，促進企業與個人發展自有品牌，並增進社會大眾對品牌價值、品牌美學的認知與共識。本課程主要目標讓學生學習品牌的相關理論，以有效的方法來為品牌的願景、價值、個性和主張做一套策略性的品牌行銷規劃、執行與管理。
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課程介紹
隨著科技不斷精進，全球各國企業正如火如荼地展開，善用各種策略點亮自己的品牌，同時也帶動台灣對產品與品牌的重視，促進企業與個人發展自有品牌，並增進社會大眾對品牌價值、品牌美學的認知與共識。本課程主要目標讓學生學習品牌的相關理論，以有效的方法來為品牌的願景、價值、個性和主張做一套策略性的品牌行銷規劃、執行與管理。
課程特色/目標
隨著科技不斷精進，全球各國企業正如火如荼地展開，善用各種策略點亮自己的品牌，同時也帶動台灣對產品與品牌的重視，促進企業與個人發展自有品牌，並增進社會大眾對品牌價值、品牌美學的認知與共識。本課程主要目標讓學生學習品牌的相關理論，以有效的方法來為品牌的願景、價值、個性和主張做一套策略性的品牌行銷規劃、執行與管理。
課程對象
￭ 經教育部認可國內外公私立大學或獨立學院畢業得有學士學位者。
￭ 專科畢業三年制者經離校二年以上；二年制或五年制者經離校三年以上
￭ 國家高等考試或一至三等特種考試及格；取得甲級技術士證，工作經驗三年以上
￭ 其他本校認定之同等學力認定標準
講師簡介
陳志萍
現職：元智大學管理學院副教授
學歷：英國艾克斯特大學行銷管理博士
經歷：
金華信銀證券公司行銷部/經理
奧美廣告公司行銷研究中心/研究員
嘉禾企業行銷企劃部/主任
年代影視行銷企劃部/專員
專長領域：行銷管理/品牌管理/電子商務行銷/消費者行為/文化消費/性別研究
課程大綱
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1 |
課程介紹 |
9 |
學生口頭報告分析與解讀操作實際品牌個案成果 |
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2 |
以顧客為本的品牌理論 |
10 |
學生口頭報告分析與解讀操作實際品牌個案成果 |
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3 |
象徵性意涵的品牌/文化與媒體下，品牌建構/ |
11 |
品牌策略分析與規劃 |
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4 |
情緒與品牌/品牌資產 |
12 |
傳統整合行銷傳播媒體的品牌策略 |
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5 |
介紹運用（大）數據如何檢視品牌資產I: (量化數據) |
13 |
數位媒體（Facebook, YouTube, Line & Apps, etc.）的品牌策略 |
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6 |
實際操作（大）數據檢視品牌資產I: (量化數據) |
14 |
虛實整合(O2O)的品牌策略 |
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7 |
介紹運用（大）數據如何檢視品牌資產II: (質化數據) |
15 |
實際個案品牌操作成果口頭報告 |
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8 |
實際操作（大）數據檢視品牌資產II: (質化數據) |
16 |
實際個案品牌操作成果口頭報告 |
結訓與認證
證書授予：
成績及格且缺課時數未超過全期上課期數1/3（含）者，經審核後由管理碩士在職專班授予學分證明；並由工研院授予結業證書。
價格
課程費用：原價15,000元
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元智校友及三人以上團報享9折優惠
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報名兩門以上課程或工研院員工報名台北學分班享95折優惠
※以上優惠辦法不得合併使用
常見問題
n 主辦單位：元智大學 管理碩士在職專班(EMBA)、工研院 產業學院
n 授課地點：工研院產業學院 台北學習中心
n 課程日期：107年3月7日(三)至107年5月30日(三)每週三晚間18:30~21:30及三次週六9:00~16:00 (3/24、4/14、4/28)，共54小時
n 報名方式：
填妥報名表Email至laura@saturn.yzu.edu.tw，或傳真至02-77060075。
秘書將與您聯繫，報名請提供學歷證明影本(可後補)。達最低開課人數確認開班後將由秘書通知繳費
n 課程洽詢：02-7706-0075#205 吳小姐
n 注意事項：
1. 本班保留開課、課程日期及地點變更之權利。
2. 報名手續完成，除人數未達標準無法開課全額退費外，其他情形依照教育部規定辦理退費。
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