先勢傳播集團營運長 黃鼎翎： 平價時尚、 文創產業會持續風行
誰來看過(2)
.jpg)
台灣的消費趨勢，有一個已經紅一陣子的，就是平價時尚，我覺得還會繼續延燒。這從UNIQLO、ZARA在台灣轟動展店，就可以看出來。甚至UNIQLO，還捧出一個去年話題超夯的商品，發熱衣，讓其他品牌瘋狂跟隨。
平價時尚的意義，就在於大家願意花少一點的錢，依然可以換來時尚的感覺。像發熱衣，就是因為大家冬天還是希望穿的很漂亮，很性感，不要穿得厚厚的，像隻熊，發熱衣很薄，穿起來比較好看，又便宜，就這樣紅起來。
數位匯流讓文創翻身 第二個大趨勢，就是行動生活。不論是行動工具，例如手機，還是行動內容、購物等，全都是大商機。
首先是智慧型手機，從2008年開始熱賣只是第一步，接下來，我覺得平板電腦也會更加熱賣。所謂的多螢一雲，就是智慧型手機、筆電、智慧電視加平板這些硬體，和一個雲端組合在一起，會是今年當紅的趨勢。而讓消費者可無處無時都可觀看的各類數位內容，以及應用軟體，也會有猛爆性成長。
多螢一雲背後需要內容支撐，不只是硬體會紅，軟體也會紅，台灣的文創產業今年有可能藉此翻身。
以前講國片，沒有人要看或投資，現在《賽德克•巴萊》紅了，很多人搶著投入。另外，演唱會的經營，藝人經紀，都是新興的行業。目前很多企業財團都紛紛看好文創園區，設立文創基金。例如，國賓飯店和一些廠商，最近要成立花蓮文創園區，計畫把原來花蓮糖廠發展成文創園區、觀光飯店。台東，也有類似規劃。
不過，國內文創產業目前最大的挑戰是怎樣把東西賣出去。台灣有很多藝術家會創作，但是不會行銷與大規模生產。
台灣中壯年人瘋養生 美國有個統計，發現嬰兒潮世代掌握七成的財富，這些人退休了如何過生活、買東西很重要。台灣的狀況也類似，中壯年人可能是目前國內握有最大購買力的族群，他們喜歡什麼，買什麼，非常值得廠商關注。
像是我最近發現，國內很多中壯年人，為了追求心靈上滿足，會跑去西藏，練瑜伽與養生等。
瑜伽進階者會配合瑜伽理念吃素，吃素在許多熟齡人看來，很有養生概念，因此素食會跟著興起，例如有一家供應素食自助餐的明德素食，它的價格不便宜，天天都客滿，很多醫院、美食街都有開店。主要是現在很多人認為一個星期吃一次素，是應該的。
【本文摘自遠見《2012消費大趨勢》特刊；更多消費趨勢文章請上特刊網站：http://2012trend.gvm.com.tw 】
日期：2012-04-09 出處：遠見雜誌4月號
前一個
